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阿福先生:中国奢侈品牌在哪里(二)

发布:君子棋牌03-12分类: 奢侈服装

中国的奢侈品牌有两条路,一是将来直接收购欧洲品牌,二是国内高级品牌向上冲锋(晋级)   上一篇结尾给了一个结论:中国的奢侈品牌有两条路,一是将来直接收购欧洲品牌,二是国内高级品牌向上冲锋(晋级)   首先说品牌自强,国内的高级品牌当中,想成为中国CHANEL、中国HERMES的比比皆是,可他们的常规做法是:注入欧洲元素,例如   事实证明,欧洲化是把双刃剑,可以获得一拨顾客,也会失去另一拨顾客,随着另一拨顾客群体的扩大,部分品牌“幡然悔悟”,开始反其道而行之,那就是:注入中国元素,例如   目前的中国高级女装品牌,就处在欧洲元素与中国元素并存的时代,孰是孰非暂且不论,先分享一个大家熟知的历史   1917年10月,俄国社会主义革命成功,革命主体为工人兄弟,后来中国社会主义革命也取得了成功,革命主体却是农民兄弟,原因很简单:他们的社会底层是工人,中国的社会底层是农民   现如今的奢侈品牌(或高级品牌)消费者是社会顶层,欧洲的社会顶层是皇室和贵族(及相关利益阶层),中国没有皇室和贵族,但中国有社会顶层,那就是顶尖商业精英和政治精英,这才是中国顶级品牌的商业逻辑   既然知道中国的顶尖精英才是中国顶级品牌的核心顾客群,再来反推一下“欧洲元素”和“中国元素”,你想像一下这些场景   1、如果格力的董女士戴着一条橙色丝巾,很像HERMES的,一问才知道是中国XX品牌,你想像一下别人看董女士的眼神   2、如果华为的孟女士和一名外国科学家喝咖啡,穿了件旗袍,你想像一下周围人看孟女士的眼神   上面假设的两个情景,并不会出现在实际生活中,我想表达的意思是,中国大部分高级品牌走在错误的路上,分别是   所以,中国的顶级品牌,去讨好欧洲那一小撮贵族是没用的,实事求是的研究一下中国顶尖商业精英和政治精英,研究他们日常生活和工作中需要穿什么才是正事儿,顾客是上帝,你们上帝在中国   截止目前,致力于服务顶尖精英的中国女装品牌,在“品牌自强”上做得最好的品牌,之前是Marisfrolg玛丝菲尔,现在是ICICLE之禾   “业绩好”是品牌自强的一个要素,看一家高级品牌的级别,要看她的顾客级别,顾客级别最终体现在高单价品类的销售级别上   简单点就是:你的大衣成交量最多的那个价格带决定你的品牌级别。毛主席曾经说过,没有调查就没有发言权,来看一下ICICLE大衣的抽样调查数据   从抽样数据看,ICICLE当时销售量最大的大衣价格为5000(4996),实际数据应为6600(6596),因为7000与6600这两个价格仅相差5.7%,理应归为一档价格,就低不就高,ICICLE目前的顾客级别在6600元那一档   要知道6600这一档处在什么位置,就需要对比,我们先看大衣品类世界最强的“国际1.5线品牌”MaxMara的同期大衣抽样调查数据   国内横向对比方面,Marisfrolg玛丝菲尔和VGRASS维格娜丝的抽样数据不太好看,就不放了,我们拿PORTS   高2个级别,从数据看,PORTS有点向下放飞自我,结合今年新冠病毒疫情造成的库存压力,2020年冬天的PORTS的第一高点可能变成3000,将有再一次的品牌降级风险;综上简述,ICICLE最有希望晋级为中国的奢侈品牌   品牌自强,接下来说国家背书;上面提到的MaxMara,是品牌自强的典范,诞生于意大利米兰南部小城(相当于中国上海南边的嘉兴),时间比LV和HERMES晚了近100年,却自成一派,大衣品类更是做到世界第一.....   广州的许老板系了条HERMES腰带去北京开会,被记者拍照发到网上,网友纷纷指责许老板,后来他把腰带换成了七匹狼.....   穿国际奢侈品牌嘛,网友们又不答应,许老板这时应该问一句:你们说说我该穿啥?这个时候,国家   鼓励政治精英(省市级高官)和商业精英穿某些品牌,这样大家就可以安安心心买衣服,不用担心网友口诛笔伐,还能支持中国品牌崛起;英国皇室曾经指定BURBERRY为英军高级军服,意大利皇室也曾指定PRADA为皇室官方供应商......   中国顶尖商业精英和政治精英的带货能力空前强大,绝对不会输给欧洲的皇室和贵族   但是转念一想,你让国家指定哪个品牌呢?又有哪些品牌值得国家给你背书,值得顶尖精英给你带货呢   例W,这算是最高级别的背书,可中国的顶尖精英并不买帐,这说明什么,说明例W你自己不硬啊,品牌自强,赢得中国政商精英青睐才是关键;作为中国的高级品牌,你要好好想一想,恒大许老板、格力董小姐、华为孟女士、上海和山东捐给湖北的市长......他们穿什么样的衣服和鞋子?拎什么样的包?戴什么样的帽子围巾?.....君子棋牌 君子棋牌app 君子棋牌手机版官网 君子棋牌游戏大厅 君子棋牌官方下载 君子棋牌安卓免费下载 君子棋牌手机版 君子棋牌大全下载安装 君子棋牌手机免费下载 君子棋牌官网免费下载 手机版君子棋牌 君子棋牌安卓版下载安装 君子棋牌官方正版下载 君子棋牌app官网下载 君子棋牌安卓版 君子棋牌app最新版 君子棋牌旧版本 君子棋牌官网ios 君子棋牌我下载过的 君子棋牌官方最新 君子棋牌安卓 君子棋牌每个版本 君子棋牌下载app 君子棋牌手游官网下载 老版君子棋牌下载app 君子棋牌真人下载 君子棋牌软件大全 君子棋牌ios下载 君子棋牌ios苹果版 君子棋牌官网下载 君子棋牌下载老版本 最新版君子棋牌 君子棋牌二维码 老版君子棋牌 君子棋牌推荐 君子棋牌苹果版官方下载 君子棋牌苹果手机版下载安装 君子棋牌手机版 君子棋牌怎么下载

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