专注奢华品平台

君子棋牌软件第一个把军用派克大衣做成奢侈品Mr

发布:君子棋牌11-11分类: 奢侈服装

原标题:第一个把军用派克大衣做成奢侈品,Mr&Mrs Italy如何融入中国市场?《华丽志》独家专访品牌CEO   提到意大利品牌Mr&Mrs Italy,或许很多人的印象还停留在2013年韩剧《来自星星的你》,因为全智贤在剧中的穿着,品牌的一件军绿色派克大衣一下成为爆款,但彼时中国的社交媒体和零售环境还远没有今天这么发达,而且Mr&Mrs Italy也尚未直接进入中国,且只通过批发形式销往各个市场   中国无疑是所有时尚品牌全球化发展中具有重要战略意义的市场,Mr&Mrs Italy也不例外,2017年品牌迅速在中国北京、上海和香港开设了3家直营门店。同年,中国私募投资公司弘毅资本收购了Mr&Mrs Italy 30%股份,曾在Loro Piana工作过的Frediano Sebastiani也走马上任担任品牌COO一职,并于2018年升任品牌CEO。(详见相关报道:弘毅投资入股意大利时尚品牌 Mr&Mrs Italy:高端派克大衣开创者,因《星你》走红亚洲)   “与中国资本合作的感觉非常好,他们能帮助品牌快速拓展”,年仅33岁的首席执行官 Frediano Sebastiani如是表示。而他本人也在努力带领品牌理解、并融入中国的社交媒体环境和零售环境,寻求在中国市场的进一步发展   Mr&Mrs Italy创立于2007年,起源于意大利,以期标志性的手工派克大衣闻名。派克大衣起源于北极的爱斯基摩人,由于需要对抗极端的低温和风雪而发明,外形是由动物皮毛制成的连帽大衣,帽子的边缘有一圈皮草,戴上可以温暖脸庞   在 Frediano Sebastiani看来,Mr&Mrs Italy是首个将派克大衣带入时尚奢侈领域的品牌,这也是品牌的核心竞争力之一。Mr&Mrs Italy在派克大衣中加入皮草元素以及刺绣等细节修饰,重新诠释了外衣服装品类,并由手工匠人们100%在意大利制造。目前,品牌在中国共有7家门店,除了派克大衣外,Mr&Mrs Italy 产品还包含更多男女装系列产品,如:T恤、毛衣、工装裤、皮革饰品、帽饰、运动鞋等   Q:Mr&Mrs Italy 如何看待竞争对手?品牌的核心竞争力是什么   Frediano Sebastiani(以下简称 Sebastiani):如果一定要说竞争,其实很多品牌都会生产外套产品,现在甚至很多品牌也会生产派克大衣。不过,Mr&Mrs Italy是第一个把军用派克大衣做成奢侈品的品牌,在此前时尚产品中并没有这样一个品类,我们率先将这个品类引入时尚领域,这是我们的优势所在   Sebastiani:我大概每年会来一到两次中国。科技在中国的发展速度很快,在中国人们互相之间通过微信等工具可以很快的触达到对方,还可以处理文件等等。作为一个年轻的品牌,我们并不需要重新打造品牌来适应这种数字化的发展节奏,因为我们的品牌本身就是建立在这种数字化的时代   Sebastiani:一个是数字化渠道的露出,例如微信、微博等社交媒体平台。另一个方面,我们也在规划推出入门级的产品,来吸引更多对品牌感兴趣的消费者。此外,我们也在做一些联名跨界,近期我们和意大利奢侈街头品牌 LETASCA、高端手工羊绒服饰品牌 THE CAPECODE等,合作推出了联名产品,通过这些联名合作来触达年轻用户群体   Sebastiani:我们的消费者年龄分布很平均,从25岁到50岁都有。我们在中国的消费者不仅在国内购买,同时,也会在世界各地旅行时购买,比如我们在加拿大多伦多的门店就有更多年轻的中国消费者,他们主要是中国留学生   Q:中国奢侈品牌消费者与海外消费者有哪些不同?品牌产品需要据此作出哪些调整   Sebastiani:不要说跟海外消费者比有什么不同了,仅仅是中国的消费者之间就有很大的不同。虽然很多人会将中国的奢侈品牌消费者归为一体,但在我看来中国每个城市的奢侈品消费者之间都是不同的。比如成都的消费者,他们更具有时尚前瞻性,选择的款式和颜色也都更大胆,而北京的消费者会选择更多常规款式   此外,在不同的中国城市,天气也是不同的,需要我们为不同的城市门店配备不同的产品。但这对我们而言其实已经不是挑战了,因为我们已经习惯于此。毕竟在这里,品牌要么适应市场需求,要么死掉   Sebastiani:目前我们在中国大陆共有7家门店,门店能够和消费者直接接触,这对品牌而言是十分重要的。未来,我们也在计划开设更多的门店,比如中国东部和北部的很多城市,我们都还没有覆盖到   Sebastiani:这周我们推出了天猫旗舰店,也进驻了寺库,京东、Farfetch等。15年前,品牌开设官网就足够了,但现在这绝对不够。例如现在的消费者,他们即便在门店里也会用手机查看产品在网络上的价格和信息等   Sebastiani:在欧美更多的是街边店,有很多奢侈品牌集中的购物街区,而在中国门店更多是进驻在购物中心里,那么我们的门店运营方式也要随之调整,要跟随购物中心的规则和时间等等。但好处是,在购物中心里会更加方便获得客流,购物中心会帮助品牌进行营销   Sebastiani:中国的社交媒体平台发展的很快。虽然我很努力的想要了解中国这些社交媒体平台,但是对我们这些外国人来说,在不能读中文的情况下真的很难,到现在我的微信里也只关注了我们自己的品牌微信公号。我还下载了微博和小红书这些软件,但是还在了解中   Sebastiani:首先,作为品牌,你必须要坚持做自己,同时找到合适的方式与消费者沟通,传达你的品牌精神和形象。其次,社交媒体方面,找到了解中国市场的人,保证你能够随时了解这些社交媒体的发展动态,发展趋势   Sebastiani:与中国资本一起合作的感觉非常好。在Mr&Mrs Italy 进入中国市场后,我们接受了弘毅资本的投资。我们很高兴能够有这样一个合作伙伴,他们对中国市场非常了解,能够为我们提供更多关于中国市场的见解和理解,让我们能够以更快的速度拓展中国市场   Frediano Sebastiani 毕业于罗马Tor Vergata大学管理学专业,并同时拥有罗马Confindustria LUISS大学商业管理与金融专业的硕士学位。他个人拥有美英法的学术经历,以及包括波士顿咨询集团在内的不同领域工作经验。2013年至2017年,他在Loro Piano S.p.A.担任特别项目经理和零售经理。在2017年,他加入Mr&Mrs Italy担任首席运营官一职,也成为了执行委员会和董事会的一员君子棋牌 君子棋牌app 君子棋牌手机版官网 君子棋牌游戏大厅 君子棋牌官方下载 君子棋牌安卓免费下载 君子棋牌手机版 君子棋牌大全下载安装 君子棋牌手机免费下载 君子棋牌官网免费下载 手机版君子棋牌 君子棋牌安卓版下载安装 君子棋牌官方正版下载 君子棋牌app官网下载 君子棋牌安卓版 君子棋牌app最新版 君子棋牌旧版本 君子棋牌官网ios 君子棋牌我下载过的 君子棋牌官方最新 君子棋牌安卓 君子棋牌每个版本 君子棋牌下载app 君子棋牌手游官网下载 老版君子棋牌下载app 君子棋牌真人下载 君子棋牌软件大全 君子棋牌ios下载 君子棋牌ios苹果版 君子棋牌官网下载 君子棋牌下载老版本 最新版君子棋牌 君子棋牌二维码 老版君子棋牌 君子棋牌推荐 君子棋牌苹果版官方下载 君子棋牌苹果手机版下载安装 君子棋牌手机版 君子棋牌怎么下载

相关推荐:



温馨提示如有转载或引用以上内容之必要,敬请将本文链接作为出处标注,谢谢合作!

欢迎使用手机扫描访问本站