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国产服装品牌卖出奢侈品价格 波司登一款羽绒服售价达到11800元业内人士称提升溢价能力是服装品牌的发展重点

发布:君子棋牌12-07分类: 奢侈服装

近日,位列国产品牌第一梯队的羽绒服品牌波司登宣布推出7款登峰系列羽绒服新品。其中,珠穆朗玛峰款羽绒服的售价达到11800元,最便宜的一款产品售价为5800元。据了解,这是羽绒服行业中第一款国产品牌售价突破1万元的产品   产品在业界引发轩然大波。国产品牌推出定价上万元的羽绒服,真的能为市场所接受吗?尽管目前暂未有明确的数据提供证明,可仍有不少消费者向记者表示,可以接受羽绒服的高价,但是都花了上万元,为何不直接买更高端的牌子呢?有业内人士称,国产品牌在提升品牌的溢价能力之前,通过长时间的积累,去打造品牌形象是关键   国产品牌“波司登”在近日首发售价上万的“登峰”系列羽绒服,宣布正式步入了羽绒服的“万元大军”行列。据记者了解,目前,羽绒服行业中产品售价达到1万以上的品牌基本是“加拿大鹅”、“TheNorthFace”等外资品牌,波司登此举可谓是国产品牌的先例   对此,鞋服行业研究人士马岗在接受媒体采访时曾表示,尽管波司登在国内羽绒服市场的占有率为第一,然而在市场极高端、奢侈的细分领域,尚属缺位。此次波司登推出万元羽绒服,也是企业战略的必需手段,不想将高端市场的份额拱手让人   据悉,波司登想抢占高端市场的“野心”早有征兆。比如,羽绒服从10月份开始进入销售旺季后,外加双十一、双十二等电商大促活动的到来,今年各大品牌羽绒服的价格出现普涨。根据苏宁提供的数据显示,随着冬季来临,近两周羽绒服销量环比增长158%,价格也出现了普涨。以波司登为例,去年秋季羽绒服的平均售价在70~800元之间,今年已经上升到1100~1200元。记者登录波司登天猫旗舰店后发现,在“新品”一栏中,成人款羽绒服的售价基本突破了1500元,本月上新的几款产品价格甚至维持在五六千元以上   马岗指出,不光是羽绒服,整个服装行业中,价格提升都具有周期性,大概2~3年呈现一次涨价周期。近段时间来,随着人力、原材料等成本上涨,企业涨价也是为了抵消成本。他认为,像波司登的羽绒服涨价其实也是出于品牌升级的考虑,想通过不同的产品线切割不同的消费人群   波司登董事局主席兼首席执行官高德康在日前的“登峰”系列羽绒服发布会上提出,波司登对主品牌进行品牌重塑,发力羽绒服主业,对男装、居家、童装等非羽绒服务业进行重新规划,收窄多元化服装业务   不过,即使羽绒服行业在今年陷入涨价周期,可作为寻常百姓家常见的御寒物品,记者发现目前市面上的羽绒服均价也就保持在1000元左右。为何企业此时“有勇气”将定价提高到如此悬殊?上万元的售价真的能被市场接受吗   对此,消费者陈女士告诉记者,“一分价钱一分货。我觉得质量好的鹅绒,确实来之不易,品牌这个定价可以理解。”   不少业内人士表示,国产品牌此番“突击”,是因为近年来加拿大鹅、Moncler等国外品牌羽绒服产品进入中国市场,一定程度上抬升了消费者心理价位。记者查询加拿大鹅天猫官方旗舰店发现,其在天猫在售的最贵羽绒服产品售价14600元,最便宜的羽绒服背心售价为3000元   对此,业内人士表示,在提升市场对高价接受程度的同时,提升国产品牌在消费者心中的溢价能力更为重要。那么,国产品牌该如何打开高端市场?广东省服装设计师协会副秘书长陈韶通告诉记者,其实不仅仅是波司登,国内不少品牌现阶段都在努力从国内一线走向国际一线,而企业收购或自建一个洋气的国际化品牌,降低公众对品牌的国产化认知是品牌走向国际化的捷径   “像歌力思603808股吧)、哥弟等品牌就一直在尝试摆脱本土化形象,但如果依靠原有的单一品牌形象来突破很难。相反,国产品牌应该先选好一个对标品牌,从渠道、包装、营销等领域发起竞争,然后在获客时要注意实现本土化的战略,这样品牌才会异军突起。需要注意的是,品牌‘对标’的标准是要做到目标客群同质化,而非产品同质化。如果仅仅是停留在抄袭跟模仿,对品牌的伤害也很大。”陈韶通所说的本土化优势,即指对明星代言、带货流量的选择、会员管理、私人化定制以及进入高端商场的选择上,本土品牌其实都更有优势   据其介绍,相对来说,本土品牌的成长路子都会相对“野蛮”,比如品牌开店时都会紧盯着对标竞品,把门店开到竞争的国际品牌隔壁。比如UR之前一直想开拓英国市场,因此,大家经常会看到品牌的门店就会开到同样定位的国际品牌隔壁   如今,国产品牌想在价格上“叫板”奢侈品,也开始不断在国际平台的“刷脸”。“山东如意、歌力思等,都是通过收购外资品牌,慢慢让自己走向国际市场的。”陈韶通说道,而随着国货品牌的制作能力开始提升,如今服装的制作工艺和技术在业界其实已经达到顶端了,甚至说高质量只是产品的一种标配,因此也很少成为企业主打的卖点,像波司登此次推出的高价产品,其实品牌前期就做好铺垫   比如,今年9月19日,波司登成为了第一个登上米兰时装周的中国羽绒服品牌;李宁也同样跟纽约时装周合作多年……“一个品牌要从国内一线走向国际一线,都不是一蹴而就的,而是需要慢慢积累的过程。近期不少重新回归消费者视野的国货品牌,其实它们都是有一定时间的发展基础的,比如波司登有42年,回力、李宁等都是陪伴着当代消费者长大的品牌。”陈韶通表示,当这些“老品牌”在积极争取多次走向国际时装周时,其实正是希望通过多次地曝光去实现品牌在国际市场的溢价能力   ●山东如意集团002193股吧)年初就收购了化纤技术的创始品牌莱卡,并在近几年通过并购整合国际著名品牌资源,将法国、英国、日本等地逾30个时尚品牌纳入旗下   ●歌力思也在其2018年年报中表示,其拥有自主高级女装品牌ELLASSAY,收购并在全球运营法国设计师品牌IRO,又通过并购或合资的形式,在大中华地区运营美国轻奢潮流品牌EdHardy、比利时设计师品牌JeanPaulKnott以及在中国大陆地区运营德国高级女装品牌Laurel、美国设计师品牌VIVIENNETAM君子棋牌 君子棋牌app 君子棋牌手机版官网 君子棋牌游戏大厅 君子棋牌官方下载 君子棋牌安卓免费下载 君子棋牌手机版 君子棋牌大全下载安装 君子棋牌手机免费下载 君子棋牌官网免费下载 手机版君子棋牌 君子棋牌安卓版下载安装 君子棋牌官方正版下载 君子棋牌app官网下载 君子棋牌安卓版 君子棋牌app最新版 君子棋牌旧版本 君子棋牌官网ios 君子棋牌我下载过的 君子棋牌官方最新 君子棋牌安卓 君子棋牌每个版本 君子棋牌下载app 君子棋牌手游官网下载 老版君子棋牌下载app 君子棋牌真人下载 君子棋牌软件大全 君子棋牌ios下载 君子棋牌ios苹果版 君子棋牌官网下载 君子棋牌下载老版本 最新版君子棋牌 君子棋牌二维码 老版君子棋牌 君子棋牌推荐 君子棋牌苹果版官方下载 君子棋牌苹果手机版下载安装 君子棋牌手机版 君子棋牌怎么下载

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